Konkurs bez strategii, to tylko wydarzenie

Całkiem ważna refleksja powstała, gdy pracowałam ostatnio nad komunikacją jednego z konkursów polonijnych. Dlaczego warto brać w nich udział, pisałam już niejednokrotnie, ale dziś będzie o konkursach, zupełnie z innej strony 🙂

W środowisku polonijnym konkursy organizują instytucje z Polski i ze świata, macierze szkolne, stowarzyszenia, fora, a także szkoły.
Ale… często traktują je tylko jako jedno z zadań do realizacji.

Konkurs jako marka, która pracuje dla Twojej organizacji
Zazwyczaj myślimy tak: silna organizacja polonijna to silny konkurs. I oczywiście, to prawda. Renoma szkoły, macierzy czy stowarzyszenia pomaga w promocji wydarzenia, przyciąga uczestników, partnerów i sponsorów. Ale działa też odwrotnie.

Silna marka konkursu może wzmocnić rozpoznawalność organizacji, która go prowadzi.

Dlaczego tak się dzieje?

1. Bo nie działa tylko lokalnie. Organizacja często funkcjonuje w określonym mieście lub kraju. Dobrze przemyślany konkurs może przekraczać granice nie tylko państw, ale też kontynentów.
2. Bo trafia do szerszej grupy docelowej
. Konkurs może być skierowany do młodzieży, nauczycieli, rodziców, pasjonatów, a nawet osób spoza środowiska polonijnego, zainteresowanych tematem.
3. Bo może mieć bardziej przyjazny, mniej formalny głos. Konkurs może pozwolić sobie w komunikacji na coś więcej: luźniejszy ton, więcej emocji, a nawet humor. To sprawia, że łatwiej buduje relacje i zapada w pamięci.
4. Bo może być odważniejszy wizualnie. Konkurs nie musi „wyglądać jak szkoła”. Może mieć wyrazisty branding, charakterystyczną i bardziej nowoczesną identyfikację wizualną. To przyciąga uwagę szerszej grupy odbiorców.
5. Bo może wyjść poza tematy związane z edukacją
.

To nie są pytania „marketingowe”. To pytania strategiczne.

Dobre strategie i pomysły nie powstają w samotności, rodzą się w rozmowach, w wymianie doświadczeń, w spotkaniach z ludźmi, którym zależy.

Chcesz porozmawiać o swoich markach? Napisz.